Normal reklam karanlık finansman! Sosyal medyada algoritma tehlikesine dikkat: Bir tıkla çocukların önüne suç düşüyor
Dijital platformlarda reklamların hangi içeriklerin yanında gösterileceği her zaman reklam veren tarafından kontrol edilemiyor. Bu durum, milyarlarca dolarlık reklam bütçelerinin suç, şiddet, dolandırıcılık ve zararlı içerik üreten hesaplara dolaylı biçimde finansal destek sağlaması tehlikesini gündeme getiriyor. Uzmanlar bu durumun tehlikesine dikkat çekerek uyarılarda bulunuyor.
Uzmanlar, özellikle öfke, korku, şaşkınlık ve tepki oluşturan içeriklerin yoğun etkileşim topladığına, algoritmik sistemlerin de yüksek etkileşim alan paylaşımları daha fazla kullanıcıya gösterebildiğine dikkat çekiyor.
REKLAM VERENİN KONTROLÜ SINIRLI
Dijital platformlardaki tartışmanın önemli başlıklarından biri de reklam sektörünün ulaştığı ekonomik büyüklük. Otomotiv, gıda, finans, tekstil ve daha birçok sektörde faaliyet gösteren şirketler reklam yatırımlarının önemli bölümünü dijital mecralara taşıyor.
Ancak reklamın hangi içeriğin yanında görüntüleneceği konusunda markaların kontrolü her zaman doğrudan mümkün olmayabiliyor.
REKLAMLAR ZARARLI İÇERİKLERİN YANINDA ÇIKIYOR
Algoritmik reklam sistemleri nedeniyle yasal faaliyet gösteren markaların reklamları; suç, şiddet, dolandırıcılık veya başka zararlı içeriklerin bulunduğu paylaşımların yanında görülebiliyor. Reklam veren, bütçesini belirli bir hedef kitleye ulaşmak amacıyla kullanırken reklamının tam olarak hangi paylaşımın yanında yer alacağını her durumda öngöremeyebiliyor.
Fotoğraf-AA
Bu tablo, şirketlerin istemeden de olsa suç veya zararlı içerik üreten hesapların daha geniş kitlelere ulaşmasına katkı sunabileceği endişesini doğuruyor.
Böylece dijital reklam bütçelerinin, farkında olunmadan suç ve zararlı içeriklerin oluşturduğu ekosisteme ekonomik kaynak sağlayıp sağlamadığı tartışılıyor.
REKLAMIN NEREDE GÖSTERİLECEĞİNE ALGORİTMA KARAR VERİYOR
Dijital reklamcılık sisteminde şirketler; yaş, ilgi alanı, kullanıcı davranışları ve konum gibi çeşitli kriterler üzerinden hedef kitle belirleyebiliyor. Bilişim Uzmanı Dinçer Karaca, reklamların kullanıcılara ulaştırılma sürecinin algoritmik açık artırmalar üzerinden gerçekleştiğini belirtiyor.
Buna göre marka, belirli özelliklere sahip kişilere ulaşmak için reklam bütçesi ayırıyor. Ardından algoritmalar çok kısa bir zaman dilimi içerisinde reklamın hangi kullanıcıya gösterileceğine ilişkin seçim yapıyor.
