Ticaret Bakanlığı, yanıltıcı reklamlara karşı yürüttüğü denetimlerde bu kez ünlü temizlik markası Ariel'i mercek altına aldı.
Procter & Gamble firmasına ait "Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi" toz deterjanının televizyon reklamları, tüketicilerden gelen şikayetler üzerine incelendi. Reklamlarda, markanın rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı iddia edilirken, yapılan analizlerde bu ifadelerin gerçeği yansıtmadığı tespit edildi.
Ariel'in söz konusu ürünü (A Haber arşiv)
İDDİALAR İSPATLANAMADI
Sabah'ın haberine göre Reklam Kurulu tarafından yürütülen incelemede, markanın reklamlarında "hane halkı tercihlerine göre rakipleri 2 ölçek kullanırken, Ariel'in 1 ölçekle temizlik sağladığı" yönünde bir sunum yapıldığı belirlendi. Ancak bu iddiaları desteklemek amacıyla sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı, karşılaştırmalı testlerin de doğru koşullarda yapılmadığı tespit edildi. Kurul raporunda, Ariel'in 'daha az ölçek kullanımı' ve 'bütçe tasarrufu' gibi üstün performans iddialarını bilimsel olarak ispatlayamadığı vurgulandı.
Reklamlarda tek yıkamada temizlik denilmesine rağmen, lekenin 8 yıkamada çıktığı öğrenildi. (A Haber arşiv)
TEK YIKAMA İDDİASI FOS ÇIKTI
Reklamda, deterjanın bir ölçekle tek yıkamada çeşitli lekeleri çıkardığı öne sürülürken, yapılan testler bu iddiayı da çürüttü. Kurul tarafından yapılan analizde, kirletilmiş çarşafların 8 kez yıkandığı tespit edildi. Bunun, ilgili yönetmeliklere aykırı olduğu ve tüketiciyi yanıltıcı nitelikte olduğu değerlendirildi.
Söz konusu araştırma sonrası şirkete 2,2 milyon TL ceza verilirken, reklamları da durduruldu. (A Haber arşiv)
PARA CEZASI VE REKLAM DURDURMA KARARI
Ticaret Bakanlığı, yapılan incelemeler sonucunda Procter & Gamble şirketine 2,2 milyon lira idari para cezası uygulanmasına ve ilgili reklamların durdurulmasına karar verdi.
Bu karar, yanıltıcı reklamlarla mücadelede önemli bir adım olarak değerlendirilirken, tüketicilerin satın alma tercihlerinde daha bilinçli olmaları gerektiği vurgulandı.
