Rekabet Kurumu "endişe verici" diye niteledi! Dijital reklamda Google ve META tekeli
Rekabet Kurumu çevrimiçi reklamcılık pazarını inceleyerek bir rapor hazırladı. Rapora göre Google ile beraber Facebook, Instagram, Threads, Messenger ve WhatsApp gibi uygulamaların sahibi konumundaki META'nın Türkiye'deki 'dijital reklam pazarı'nın neredeyse tümüne hakim olduğu ortaya koyuldu. Kurul, Google ile META'nın tekelleşmesinin endişe verici olduğuna dikkat çekti.
Rekabet Kurumu, Çevrimiçi Reklamcılık Sektör İncelemesi Nihai Raporu'nu yayınladı. Raporda çevrim içi reklamcılık teknolojisi hizmetlerinin temelde Google ve Meta'nın hâkimiyetindeki bir yapıda olduğu ortaya konulurken bu durumun endişe verici boyutlarda olduğuna dikkat çekildi. Raporda, "Google'un reklam tedarik zincirinin her aşamasında faaliyet gösterdiğinden ve her birinde güçlü bir konuma sahip olduğundan reklam teknolojisi hizmetlerindeki veya belirli reklam envanterlerinin sağlanmasındaki gücünü diğer reklam teknolojisi hizmetlerine aktarabileceği endişesi doğmaktadır" denildi.
Yapılan araştırma kullanıcıların 5'te 2'sinin Google'a günde en az 6 kez girdiğini ortaya koydu. (Reuters)
HAFTADA EN AZ 29 KEZ GOOGLE'A GİRİLİYOR
Sabah'ın haberine göre raporda tüketici alışkanlıklarını ortaya koymak için 1736 internet kullanıcısı ile de bir anket çalışması yapıldı.
Anket sonuçlarına göre, arama motoru olarak Google kullanan kişilerin 5'te 2'si "günde 6 kez ve daha fazla" arama motorunu kullanmakta olup "Google" kullanım sıklığı ortalaması ise haftada 29 kez olarak hesaplandı.
Anket çalışması vatandaşların önemli bir bölümünün ücretsiz olarak sunulan bu uygulamaların gelirlerini nereden sağladığını bilmediğini ortaya çıkardı.
İnternet kullanıcılarının yüzde 71.5'i bu platformların kişisel verilerini kullandığını bilmediklerini söylerken, vatandaşın yüzde 55.4'ü toplanan bilgilerin kullanımından endişe duyduğunu kaydetti. Ankete katılanların yüzde 70.2'sinin ise verilerin amacına uygun kullanılmadığını düşündükleri görüldü.
Rekabet Kurulu hazırladığı raporda dijital reklam alanında Google ve META'nın tekelleştiğine vurgu yaptı. (Reuters)
REKLAM VEREN META'YA BAĞIMLI HALE GELDİ
Raporda reklam verenlerin şikayetlerine de yer verildi. Reklam verenlerin bir kısmının Meta'nın tekel konumunda olduğu, bir kısmı tarafından ise çevrim içi görüntülü reklamcılıkta Google, TikTok, X gibi alternatiflerin bulunduğu, bir kısım reklam veren tarafından ise Meta'nın alternatifleri olsa da sahip olduğu teknolojik altyapı ve veri deposu anlamında ön plana çıktığı ifade edildi. Raporda, "Ayrıca gelen dönüşler incelendiğinde en verimli sonuçların Meta'dan alındığının görüldüğü, bu bağlamda reklam verenlerin Meta'ya ciddi anlamda bağımlı hale geldiği dile getirilmektedir." denildi.
