CANLI YAYIN
A HABER GALERİ
Facebook iyice köşeye sıkıştı! Reklam boykotu çığ gibi büyüyor
Dünyanın en popüler sosyal medya ağlarının başında gelen Facebook, iyice köşeye sıkışmış durumda. ABD Başkanı Donald Trump'ın George Floyd'un ölümünden sonra ülkede başlayan kaos sonrası 'Yağma başlarsa ateş açarız' ifadesine destek veren Facebook, adeta kendi ipini çekti. Ünlü sosyal medya platformuna uygulanan reklam boykotu, her geçen gün daha da büyüyor. Boykot kapsamında Facebook'a en büyük darbe Lego firmasından geldi. Ünlü şirket sosyal medya ağına verdiği reklam desteğini durdurdu. Reklam boykotlarıyla karşı karşıya kalan Facebook, bu durumdan nasıl etkilenecek? İşte gelirinin yüzde 98'ini reklamlardan elde eden Facebook'un reklam ağının büyüklüğü...
Sosyal medya devi Facebook geçtiğimiz yıllarda patlak veren veri skandalından sonra tarihinin en kötü dönemlerinden birisini yaşıyor.
Starbucks, Pepsi, Coca-Cola ve Verizon'un da aralarında bulunduğu onlarca şirket, geçtiğimiz günlerde ABD Başkanı Donald Trump'ın şiddet içerikli paylaşımını silmeyen Facebook'tan reklamlarını çekme kararı almıştı.
Sadece pazartesi günü Adidas, HP, ve Ford firmaları da Unilever, The North Face, Coca Cola, Honda ve diğerlerine katıldı. Kampanya kapsamında sosyal medya reklamlarını durduran son büyük firma Lego oldu.
Son dönemde Mars, Target, Ford, Adidas, Coca Cola, Unilever ve Starbucks dahil toplamda 400 firma sosyal ağlardan reklamlarını kaldırdı.
Peki reklam boykotu Facebook'u nasıl etkileyecek?
KAZANDIĞI HER 100 DOLARDAN 98'İ REKLAMLARDAN GELİYOR
Firma 2019'da gelirinin yüzde 98'ine denk gelen 69.7 milyar doları reklamlardan elde etti.
Başka bir deyişle sosyal meyda devi geçtiğimiz yıl kazandığı her 100 doların 98'ini reklam verenlerden elde etti.
8 MİLYON REKLAM VERENİ VAR
Ancak Facebook'taki büyük reklam harcamaları daha çok orta ve ufak ölçekli firmalardan geliyor. Zira Facebook'ta 8 milyon reklam veren var.
En çok harcama yapan ilk 100 firma ise yıl toplamında 4.2 milyar dolarlık reklam harcaması yaptı. Bu da reklam gelirinin sadece yüzde 6'sı anlamına geliyor.
ZUCKERBERG'İN KİŞİSEL SERVETİ 7.2 MİLYAR DOLAR AZALDI
Yaşanan bu gelişmeler sonrası Facebook'un piyasa değeri geçtiğimiz hafta 56 milyar dolar azalırken, Zuckerberg'in net serveti 7.2 milyar dolar azalarak 82,9 milyar dolara düştü.
NE YAŞANMIŞTI?
25 Mayıs'ta Minnesota eyaletinde yaşayan siyahi George Floyd'un beyaz bir polis tarafından öldürülmesi sonrası başlayan protesto dalgası ülkedeki tansiyonun artmasına neden olmuştu.
ABD Başkanı Donald Trump'ın 29 Mayıs'ta yaptığı "Yağma başlarsa ateş açarız" paylaşımı ise bu tansiyonun en üst noktaya çıktığı tarih olarak görülmüştü.
Trump'ın bu paylaşımı sonrası mikro blog platformu Twitter, tarihinde ilk kez bir devlet başkanının paylaşımını "şiddet içerdiği" gerekçesiyle sınırlandırma kararı almıştı.
Twitter'ın bu adım sonrası gözler Facebook'a çevrilmiş, Facebook CEO'su Mark Zuckerberg'in "Başkan Trump'ın paylaşımı Facebook kurallarını ihlal etmiyor" açıklaması pek çok kesmin tepkisini çekmişti.
Zuckerberg'in bu açıklaması sonrası geçen hafta altı insan hakları örgütü, büyük şirketlere bir çağrıda bulunarak, temmuz ayı boyunca Facebook'a reklam vermemelerini istedi.
