Dünya’da yükselen değer

Yaklaşık 6 yıl önce duyulmaya başlanan Helal Turizm, seyahat organizasyonlarında ibadetlerin dikkate alındığı, konaklama tesislerinde ortak kullanım alanlarının erkek-kadın mahremiyetine göre düzenlendiği, odalarında kıble yönü ve seccade bulundurulduğu, alkolün barındırılmadığı, mutfağındaki yemek ve içeceklerin helal gıdalar ile hazırlandığı, tarih ve kültür turlarında rehberlik hizmetlerinin İslami inançlara uygun şekilde sunulduğu turizm faaliyetlerinin bütünüdür.

"¨Helal Turizm¨ pazarı global Turizm endüstrisine göre çok daha hızlı büyüyor"

Dünya Turizm Örgütü'nün (UNWTO) 2013 verilerine göre yılda yaklaşık 1,16 milyar insan seyahat etmekte ve 1,09 trilyon dolar harcama yapmaktadır. Bu rakamlarla Turizm endüstrisi Dünya'nın 4. Büyük endüstrisi haline gelmiştir ve yıllık %3,3'lük bir büyüme oranına sahiptir. Buna mukabil global Turizm endüstrisi içinde ciddi bir paya sahip olmaya başlayan Helal Turizm pazarının günümüzdeki büyüme oranı ise yıllık %4,8'lerdedir. Dinar Standart'ın Dünya genelinde yaptığı bir araştırmaya göre; 2011 yılında Hac ve Umre hariç 123 milyon Müslüman turizm faaliyetinde bulunarak 126,1 milyar dolar harcama yapmıştır. 2020 yılında bu rakamın 200 milyar dolarları bulacağı öngörülmektedir. Yine 2011 yılında Müslüman turistler arasında yapılan bir ankete göre Müslümanların yüzde 51'inin helal otel seçeneği ve Müslüman dostu yaşantının bulunduğu, İslami kültüre sahip coğrafyalara gidip gezmek istediği saptanmıştır.
Helal Turizm pazarının tüm bu hızlı gelişimine rağmen, hizmet konusu (İslami kurallara göre düzenlemeler) hassasiyet içerdiği için Dünya'nın önde gelen tur operatörleri pazara girmeye cesaret edememiştir. Uluslararası turizm akademisyenlerinin konuyu teşvik edici makale ve araştırmaları, aynı zamanda çeşitli kuruluşların yaptığı araştırmalara göre Pazar hala niş olma özelliğini korumaktadır.

"Yıllık 70 Milyar dolarlık hacmi ile Helal Turizm pazarı yatırımcısına da göz kırpıyor"

Dünya'da yaklaşık 2 milyar Müslüman yaşamaktadır. Her yıl Müslüman nüfusu %1,84 artarak çoğalmakta ve insanlar ya Müslüman olmakta ya da doğmaktadır. Buna göre 2025 yılında her üç kişiden biri Müslüman olacaktır. Nüfus artışına göre doğru orantılı biçimde büyüyen Müslümanların ekonomisi her geçen gün talebini arttırmakta, artan talepler doğrultusunda orantılı olarak arz beklentisi gerçekleşmektedir. Yapılan araştırmalar ve büyüme oranlı hesaplamalar doğrultusunda 2013 yılında 69 milyon Helal Turizm odaklı Müslüman seyahat etmiş ve 70 milyar dolar harcama yapmıştır. Helal otellerin emsal normal otellere göre daha pahalı oluşu bile doluluk oranlarını etkilememektedir. Buda pazarın nelere ihtiyacı olduğunu açıkça göstermektedir. Buna karşın yurt dışından sadece Müslüman turistlere yönelik pazarlama yapan tur operatörü sayısı ise bir elin parmaklarını geçmemektedir. Müslüman turist potansiyelinin, Turizm endüstrisinin %13'ünü kapsaması, bu sayının yarısının turizm ihtiyaçlarını Helal Turizm odaklı karşılamak istemesi, hali hazırda oluşan talep karşısında pazarın hala niş olma özelliğini korunduğu gözlemlenmektedir. Elde edilen tüm bilgiler ışığında pazarda müşteri bulma zorluğu olmaması ve talep karşısında arzın çok az oluşu, hızla büyüyen Helal Turizm pazarında tesis, operatör ve lojistik alanlarındaki yatırımcıları için çok avantajlı bir görünümde durmaktadır.


"Dünya'da en fazla Helal Turizm tesisi ülkemizde"

Türkiye'de turizm sektörü 1 milyonun üzerinde yatak kapasitesine sahiptir, ancak bunun sadece 30 bininin helal konseptli hizmet veren otellere ait olduğu gözlemlenmektedir. Buna rağmen Dünya genelinde 300'e yakın helal konseptli tesisin yarısı ülkemiz sınırları içerisinde bulunmaktadır. Yapılan bir araştırmaya göre Türkiye'de 25 civarı kıyı tesisi, 25 adet termal tesis, 100'e yakın şehir oteli ve bir kayak tesisi Helal Turizm konseptiyle hizmet sunmaktadır. Diğer yandan Helal konseptli hizmet veren tesislerin doluluk oranları emsallerine göre daha yüksek durumdadır.

"Helal Turizm pazarında lider olması gereken tek ülke, Türkiye"

Geçtiğimiz Eylül ayında İspanya'da yapılan bir araştırmada Helal Turizm kavramının her geçen gün önem kazandığına dikkat çekilmiş, hızla büyüyen bu sektörün Avrupa turizmi için önemli bir çıkış kapısı olduğu vurgulanmıştır. Özellikle Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri ve Malezyalı turistlerin Avrupa ülkelerini sürekli ziyaret ettiğine değinilerek, gelecek yıllarda daha çok turist gelmesi için yapılması gerekenler sıralanmıştır. Aynı araştırmada Müslüman turistlerin en fazla gitmek istedikleri beşinci Avrupa ülkesi olarak Türkiye belirtilmiştir. Daha önceden Fransa, Almanya, İtalya ve İngiltere'ye gitmiş olan Müslüman turistler, ¨helal turizmde memnuniyet¨ oranı olarak %24 gibi düşük bir düzey belirtmişlerdir.

İşte bu noktada, Türkiye'nin zaten bir turizm ülkesi olması yanında bin yıllık İslam kültürüne sahip olması ve helal konseptli tesis sayısı bakımından Dünya'da ilk sırada olması, Türkiye'nin önüne çok büyük fırsatlar sunmaktadır. Buna rağmen halihazırda Helal Turizm'de dünya sıralamasında birinci sırada Malezya bulunmaktadır. 2008 yılında en fazla turist çeken ülkeler sıralamasında 19. sırada bulunan Malezya, Helal Turizm pazarına yaptığı yatırımlarla 2013 yılında sıralamadaki yerini 10 basamak birden yükseltmeyi başarmıştır.

Ülkemizin kamu - meslek örgütü - özel sektör işbirliğiyle ve doğru pazarlama stratejileri ile Müslüman turistleri Türkiye'ye çekmesi için bu yönde faaliyetlerini yoğunlaştırması gerekmektedir. Halihazırda Türkiye'deki İslami otellerin doluluk oranlarına baktığımızda; yüzde 90'ınınn yerli, yüzde 10'unun ise yabancı turist olduğu görülmektedir. Bu yüzde 10'luk yabancı oranının bir kısmı da gurbetçilerimizden oluşturmaktadır.


"Türkiye 2023 Turizm hedeflerini ¨Helal Turizm¨ pazarı ile kolayca aşılabilir"

Sonuç olarak 2023'te 50 milyon turisti ağırlamayı hedefleyen Türkiye'nin, turizmini çeşitlendirmesi ve süreklendirebilmesi gerekliliği aşikardır. Hedeflere ulaşabilmek için yeni pazarlara ihtiyaç duyulmaktadır. Helal Turizm Pazarı 2023 hedeflerini yakalamak için büyük bir fırsattır. Bin yıllık İslam kültürü ve tesis alt yapısıyla Dünya genelinde en hazır ülke görünümü veren Türkiye'nin Helal Turizm pazarında lider olarak çok daha çabuk ve kalıcı hedeflere varabileceği ortadadır. Tüm bu avantajlarla birlikte Helal Turizm potansiyeli doğru bir şekilde analiz edilip uygulanabilirse, 70 milyon turist ve 70 milyar dolarlık hacme sahip olan bu pasta sayesinde Türkiye, 2023 hedeflerini kolayca aşabilir ve hatta Dünya Turizm endüstrisinde liderlik koltuğuna bile oturabilir.


"Ülkemizde Helal Turizm konusundaki ilk çalışma MÜSİAD'ın bir hizmeti"

24 yıldır milletinden ve üyelerinden aldığı güçle ülkesine hizmet hizmet eden MÜSİAD, Hizmet Sektör Kurulu bünyesinde 6 ay önce başlattığı Helal Turizm konusundaki çalışmaları çerçevesinde hazırlamakta olduğu raporu başta Kültür ve Turizm Bakanlığı olmak üzere sektörel sivil toplum kuruluşları ile paylaşacaktır. Hedef; tüm paydaşların işbirliği içerisinde ülkemizin potansiyelini en iyi şekilde değerlendirmesi ve Türkiye'ye Müslüman turist akışının hızlandırılmasıdır.

Bu amaçla 26 – 30 Kasım arası, açılışını Cumhurbaşkanı Sayın Recep Tayyip ERDOĞAN'ın yapacağı 15. Uluslararası MÜSİAD Fuarı içerisinde, 28 Kasım Cuma günü saat 15.00 – 16.00 arası İstanbul CNR EXPO Center, Hall-7, Salon Bosphorus-1'de Açılış ve Selamlama konuşmalarını IBF Genel Başkanı Sayın Erol YARAR ve MÜSİAD Genel Başkanı Sayın Nail OLPAK yapacağı bir etkinlik tertip edilecektir. Konuşmacı olarak TÜRSAB Genel Müdür Vekili Sayın Murat KALKAN, Evra Turizm Genel Müdürü Sayın Cüneyt ÇETİN ve Balıkesir Üniversitesi eski rektörü Sayın Prof. Dr. Necdet HACIOĞLU, yerli ve yabancı konuklara Helal Turizm konusunda sunumlar yapacaktır.